የምርት መታወቂያ ስርዓት በብራንድ አስተዳደር እና በማስታወቂያ እና ግብይት ውስጥ ወሳኝ ሚና ይጫወታል። የምርት ስምን ልዩ ማንነት እና ምስል ለመግለፅ እና ለማስተዋወቅ የሚያግዙ የተለያዩ አካላትን እና ስልቶችን ያጠቃልላል፣ በመጨረሻም ወደ መጨመር የምርት ስም እውቅና እና የደንበኛ ታማኝነት።
የምርት መታወቂያ ስርዓትን ጽንሰ-ሀሳብ መረዳት የሚጀምረው እንደ ሎጎዎች ፣ የቀለም መርሃግብሮች ፣ የፊደል አጻጻፍ እና የመልእክት መላላኪያ ባሉ ክፍሎቹ ውስጥ በመግባት ነው። እነዚህ አካላት የምርት ስምን የሚወክል የእይታ እና የቃል ቋንቋን በአንድነት ይመሰርታሉ፣ ይህም የምርት ስሙ በታለመላቸው ታዳሚዎች እንዴት እንደሚታይ ቃና ያዘጋጃሉ።
የምርት ስም መለያ ስርዓት አስፈላጊነት
በገበያው ውስጥ ራሳቸውን በብቃት ለማስቀመጥ ለሚጥሩ ኩባንያዎች በደንብ የተሰራ የምርት መለያ ስርዓት አስፈላጊ ነው። ለሁሉም የግብይት እና የማስታወቂያ ጥረቶች መሰረት ሆኖ ያገለግላል, በተለያዩ የመገናኛ መስመሮች ውስጥ ወጥነት ያለው እና ወጥነት ያለው መሆኑን ያረጋግጣል. የተለየ የምርት መለያ በማቋቋም፣ ኩባንያዎች ራሳቸውን ከተፎካካሪዎች በብቃት በመለየት በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ ዘላቂ የሆነ ስሜት መፍጠር ይችላሉ።
የምርት ስም አስተዳደር ላይ ተጽእኖ
የምርት መታወቂያ ስርዓት አንድን የምርት ስም እንዴት ማስተዳደር እና ማስተዋወቅ እንዳለበት ስለሚገልጽ ከብራንድ አስተዳደር ጋር በቅርበት የተሳሰረ ነው። የምርት ስም ወጥነት ውጤታማ የምርት ስም አስተዳደር የማዕዘን ድንጋይ ነው፣ እና ጠንካራ የምርት መለያ ስርዓት ይህንን ወጥነት ለመጠበቅ አስፈላጊ መመሪያዎችን ይሰጣል። ከውስጥ ግንኙነቶች እስከ ደንበኛ ፊት ለፊት የመዳሰሻ ነጥቦች፣ በደንብ የተገለጸ የምርት ስም መታወቂያ ስርዓት የምርት ስም አስተዳዳሪዎች የምርት ስሙን ታማኝነት እና እሴቶችን እንዲጠብቁ ስልጣን ይሰጣቸዋል።
ከማስታወቂያ እና ግብይት ጋር ማመሳሰል
ወደ ማስታወቂያ እና ግብይት ስንመጣ፣ አሳማኝ የሆነ የምርት መለያ ስርዓት ለኩባንያዎች የውድድር ደረጃን ይሰጣል። የግብይት ቡድኖች ከታለመላቸው ታዳሚዎች ጋር የሚስማሙ፣ የምርት ምልክቱን ልዩ የእይታ እና የቃል ክፍሎች በመጠቀም ተፅእኖ ያላቸው ዘመቻዎችን እንዲፈጥሩ ያስችላቸዋል። በተጨማሪም፣ ዲጂታል፣ ህትመት እና መልቲሚዲያን ጨምሮ በተለያዩ የግብይት ቻናሎች ላይ የተቀናጀ የምርት ስያሜ የምርት ታይነትን ያሳድጋል እና በተጠቃሚዎች መካከል የምርት ስምን ያስታውሳል።
ውጤታማ የምርት መለያ ስርዓት የመገንባት ስልቶች
ጠንካራ የምርት መታወቂያ ስርዓት መገንባት ስለብራንድ እሴቶች፣ ዒላማ ታዳሚዎች እና የኢንዱስትሪ መልክዓ ምድር አጠቃላይ ግንዛቤን ይፈልጋል። ሊታሰብባቸው የሚገቡ አንዳንድ ቁልፍ ስልቶች እዚህ አሉ
- የምርት ስምዎን ይወቁ ፡ ስለ የምርት ስም እሴቶች፣ ተልእኮ እና ስብዕና ጥልቅ ግንዛቤ ትክክለኛ የምርት መለያ ስርዓትን ለመገንባት ወሳኝ ነው።
- Visual Elements ፡ የማይረሳ አርማ መስራት፣ ተስማሚ የቀለም ቤተ-ስዕል መምረጥ እና የብራንድ ባህሪያትን የሚያንፀባርቅ የፊደል አጻጻፍ መምረጥ የምስላዊ መለያው ዋና አካል ናቸው።
- ተከታታይ መልእክት መላላክ ፡ ለሁሉም የምርት ስም ግንኙነቶች ወጥ የሆነ ድምጽ እና ቋንቋ ማዳበር ወጥ የሆነ የምርት ስም ድምጽ ይፈጥራል እና የምርት ስም ማስታወስን ያጠናክራል።
- መላመድ ፡ የብራንድ መታወቂያ ስርዓት ዋናውን ማንነቱን ሳያበላሽ ከተሻሻሉ የገበያ አዝማሚያዎች እና የሸማቾች ምርጫዎች ጋር መላመድ እንዲችል መፍቀድ አለበት።
- ከግብይት ማስያዣ ጋር መዋሃድ ፡ የምርት መታወቂያው ያለምንም እንከን የለሽ የግብይት ቁሶች ማለትም እንደ ብሮሹሮች፣ ድረ-ገጾች እና የማህበራዊ ሚዲያ ግራፊክስ መዋሃዱን ማረጋገጥ የምርት ስም ትስስርን ለመፍጠር አስፈላጊ ነው።
ማጠቃለያ
የብራንድ መታወቂያ ስርዓት የአንድ የምርት ስም እውቅና እና ግንዛቤ በገበያ ውስጥ የማዕዘን ድንጋይ ሆኖ ያገለግላል። የምርት መለያ ስርዓትን ከውጤታማ የምርት ስም አስተዳደር እና የማስታወቂያ እና የግብይት ስትራቴጂ ጋር በማጣጣም ኩባንያዎች ጠንካራ እና ማራኪ የምርት ስም ምስል መፍጠር ይችላሉ። የምርት መለያ ስርዓት መርሆዎችን እና አካላትን መቀበል ብራንዶች የማይረሳ መገኘትን እንዲመሰርቱ እና ከታላሚ ታዳሚዎቻቸው ጋር ዘላቂ ግንኙነቶችን እንዲገነቡ ያስችላቸዋል።
ዋቢዎች
- [1] አከር ፣ ዲኤ (1996)። ጠንካራ የምርት ስሞችን መገንባት. ሲሞን እና ሹስተር።
- [2] ኬለር, KL (2008). የስትራቴጂክ የምርት ስም አስተዳደር፡ የምርት ስም እኩልነትን መገንባት፣ መለካት እና ማስተዳደር። ፒርሰን ትምህርት.